아시아에서 시작되는 수익성 있는 솔로 붐 곧 많은 국가에서 미혼 인구가 대다수를 차 지하게 될 것이고, 이런 변화는 이미 아시아 전역의 문화와 상거래를 재편하고 있다. 중국 에서 싱글 데이를 소비로 연관시킨 광군제가 생겨난 것은 우연이 아니다. 1980 년부터 2015 년까지 시행된 중국의 한 자 녀 정책으로 인해 많은 가정이 아들을 선호 하게 되었고, 이로 인해 수백만 명의 남성이 잠재적인 여성 배우자를 잃게 되었다. 동시 에 교육과 취업 기회의 증가로 많은 여성들 이 전통적인 결혼을 완전히 포기할 수 있는 자유를 얻었다. 동아시아 전역에서도 유사한 패턴을 볼 수 있다. 한국에서는 2023 년에 1 인 가구가 거의 36 % 에 달하며 사상 최고치를 기록했다. 일본 |
에서는 1 인 가구가 현재 자녀를 둔 기혼 가구 보다 많다. 이런 변화는 일본에서 " 오히토리 사마 ", 즉 " 혼족 " 이라고 부르는 문화, 즉 독립 과 자립을 기념하는 운동을 촉진하고 있다. 아시아 전역의 기업들은 이런 기회를 포착해 1 인석 노래방과 1 인 고객을 위한 영화관과 같은 독립적인 라이프스타일을 제공 하는 서비스를 제공하고 있다. 싱글 데이는 기업들이 이런 변 화를 활용하는 대표적인 사례 다. 매년 아시아 전역의 소매업체 들은 테마별 프로모션, 사전 판 매, 한정판 제품 출시를 통해 이 날을 기념한다. 샤오미와 같은 중국 제품 판매 기업들은 독점 스마트폰을 출시하고, 나이키 는 매년 싱글 데이마다 새로운 신발을 선보인다. 항공사들도 이런 흐름에 동참 했다. 싱가포르의 젯스타 아시 아는 한때 111,111 싱가폴달러의 |
할인 좌석을 제공하며 솔로 여행을 더욱 의미 있는 경험으로 홍보했다. 싱글 데이는 엄청난 구매력을 발휘하며, 싱 글임을 한탄이 아닌 축하의 대상으로 재조명 하고, 소매 행사가 어떻게 문화적 변화에 기 여할 수 있는지 보여준다. 한편, 미국을 비롯 한 세계 여러 지역에서 기업들은 여전히 결 혼이 모든 사람의 운명이라는 구시대적인 가 정에 갇혀 있다. 하지만 현실은 그렇지 않다.
미국의 싱글족 현재 미국 성인의 절반은 미혼이며, 그중 절 반은 연애를 원하지 않는다. 1960 년에는 미 국 성인의 10 % 만이 평생 싱글로 남을 것이 라고 예상했다. 오늘날 일부 예측에 따르면, 현재 29 세에서 44 세 사이인 밀레니얼 세대의 25 % 와 13 세에 서 28 세 사이인 Z 세대의 33 % 가 결혼하지 않 을 것으로 예상된다. 1960 년에는 평균 초혼 연령이 21 세에 불과했지만, 현재는 29 세로 높 아졌다. 싱글들의 목표가 연애는 물론 그 외 의 영역에서도 다양하게 나타나고 있고 이 는 주택 소유와 다른 생활의 변화를 가져오
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고 있다.
싱글들의 다양한 목표와 라이프스타일을 이해함으로써 미국 기업들은 타겟 커뮤니케 이션, 혁신적인 제품, 맞춤형 서비스를 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 싱글들은 단일 집단이 아니다. 네 가지 주요 유형으로 특징 을 파악할 수 있다.‘” 언젠가는 완벽한 상대를 찾아 정착하기” 를 갈망하고 기업들이 주로 마케팅하는 주요 고 객 대상이다. " 그냥 그런 저런 사람들 " 도 같은 목표를 갖 고 있지만, 그 목표를 기다리지 않는다. 그들 은 주택에 투자하고, 혼자 여행을 다니며, 그 과정에서 독립적인 야망을 추구한다. " 새로운 방식 " 은 전통적인 결혼이 기본이라 는 관념을 거부하고 " 별거 동거 ", 유일한 사 랑, 플라토닉 파트너십과 같은 모델을 실험 한다. " 노 웨이 " 는 데이트 시장에서 완전히 발을 빼고 있다. 대부분은 원망 때문이 아니라 더 중요한 목표가 있거나, 단순히 싱글 라이프를 즐기기 때문이다.
▶5 면에 계속
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