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재정 / 교육

2024 년 10 월 25 일 - 2024 년 10 월 31 일

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▶4 면 < 햄버거 가격 > 에 이어

문제는 많은 경우 소비자가 가격 책정 알고 리즘에 무엇이 포함되는지 거의 알 수 없다는 것이다 . 소비자들은 기업이 돈을 벌기를 원하 고 또 벌어야 한다는 것을 이해하지만 , 사람 들이 좋아하지 않는 것은 불투명성이다 . 이웃이 지불하는 것과 다를 수 있는 가격에 도달하는 가격 결정 과정은 소비자에게 혼란 스러운 미지의 것이 분명하다 .

식품에 변동 가격 책정이 필요한 경우 항공권에서 흔히 볼 수 있는 가격 변동이 음 식에도 적용되고 있다는 사실은 여러 가지 이 유로 받아들이기 어렵다 . 항공편과 콘서트 티 켓은 좌석 공급이 제한되어 있지만 패스트푸 드는 뚜렷한 공급 제약이 없기 때문에 수요에 따른 청구는 더욱 낯설게 느껴진다 . 그리고 음식도 일상 필수품이라는 사실이 있는데 , 지난 몇 년 동안 이미 엄청나게 비싸 졌다 . 전반적으로 2020 년 1 월부터 2024 년 1 월 사이에 외식 식품 가격은 거의 28 % 상승했다 . 그 기간 동안 패스트푸드 식품은 거의 30 % 상 승했다 . 식당 가격 데이터 플랫폼 프라이스리 스토 ( Pricelisto ) 에 따르면 2021 년 말과 2022 년 말 사이의 단 13 개월 동안에 웬디스는 가 격을 35 % 인상했다 . 현재 메뉴의 평균 가격은 6.03 달러로 타코 벨 , 맥도날드 , 스타벅스보다 비싸지만 버거킹 의 평균 7.44 달러보다는 저렴하다 . 지난해 웬 디스의 이익은 전년 대비 8 % 증가했다 . 변동 적인 패스트푸드 가격 책정의 확산이 가격에 대한 불평으로 가속화되고 있을 가능성이 있 다 . 패스트푸드점에서 음식을 먹는 사람들이 있는데 , 그 이유는 기본적으로 그들이 감당 할 수 있는 유일한 곳이기 때문이다 . 웬디스 뿐만 아니라 전체 패스트푸드 산업은 가장 적

식품에 변동 가격 적용은 소비자 불만 키워 높은 가격을 유도하려는 상술의 하나

게 지출할 사람들의 가치 인식을 관리하는 데 어려움을 겪고 있다 . 하루 중 다른 시간에 다 른 가격을 부과하면 정상 가격을 다시 낮추 지 않고도 더 많은 고객을 레스토랑과 드라 이브 스루로 유도할 수 있다 . 어쨌든 패스트 푸드 가격은 이미 메뉴 항목과 지역과 도시에 따라 다르다 . 최근 타코벨과 피자헛을 포함한 여러 패스 트푸드 체인점들이 가격 인상으로 인해 판매 가 정체된 것으로 보고되었다 . 패스트푸드 수 익은 지난 몇 년 동안 많은 체인이 점점 더 많 은 비용을 청구함에 따라 증가했지만 트래픽 은 여전히 팬데믹 이전 수준으로 완전히 회복 되지 않았다 . 패스트 캐주얼과 패스트푸드점 은 특히 도심 상업 중심지가 더 이상 사무직 근로자로 붐비지 않는 주요 도시와 같은 특 정 지역에서 점심 시간 방문을 회복하기 위 해 어려움을 겪고 있다 . 예약 플랫폼 토스트 ( Toast ) 의 보고서에 따르면 뉴욕에서 2023 년 봄에 점심시간 식당 매출이 2019 년 초에 비해 23 % 감소했다 . 음식에 대한 변동 가격 책정은 레스토랑 업 계에서 새로운 것이 아니다 . 특히 패스트푸드 가 더 가능성이 높기 때문에 식사가 칼로리 요구량을 채우는 것보다 고품질 음식과 분위 기에 대한 경험에 더 중점을 두는 고급 레스 토랑에서는 더욱 그렇다 . 패스트푸드보다 더 다이나믹한 가격 책정 은 테이블 서비스 레스토랑에 도입될 가능성 이 매우 높다 . 이는 음식 자체는 물론 테이블

위에도 적용된다 . 예를 들어 , 금요일이나 토 요일 황금 시간대에 가장 좋은 좌석을 예약 하는 경우 주중 정오 예약보다 더 높은 비용 이 들 수 있다 . 더 많은 소매업체가 판매자 가 수천 가지 제품의 가격을 쉽게 조정할 수 있도록 하는 전자 선반 라벨을 설치함에 따 라 변동 가격 책정이 식료품점에도 쉽게 적 용될 수 있다 .

변동 가격의 대가 웬디스의 역동적인 가격 책정 계획을 둘러 싼 소동은 식품 비용 상승에 대한 대중의 분 노는 물론 소비자 심리에 큰 차이를 만들 수 있다는 점을 보여준다 . 해피 아워 , 닭 날개에 대한 화요일 밤 스페셜 이라고 부르면 논란이 없지만 " 변동적인 " 가 격 또는 더 나쁜 " 할증 " 가격의 진실은 가격 을 낮추는 순간 더 낮은 가격과 더 높은 가격 이 있다는 것을 보여주는 의미가 된다 . 심리 학적으로 긴 줄에서 긴장한 채 디지털 메뉴 의 감자튀김 가격이 주식가격처럼 오르락내 리락하는 것을 보는 시나리오로 상상력이 확 대된다 . 더 나은 방법은 패스트푸드 회사들 이 하루 중 특정 시간에 어떤 메뉴 항목이 눈 에 띄게 될 수 있는지 식별하는 알고리즘에 엄청난 양의 데이터를 계속 주입할 것이라고 전문가들은 말한다 . 한마디로 하루에 재고가 많은 아이템의 소 비를 위해 의도적으로 인기 아이템으로 선전 하면서 가격을 높일 수도 있다 . 오늘날 변동

가격 책정은 불가피할 수 있지만 , 소비자가 원하는 것은 지불하는 금액과 이유에 대한 안 정성과 명확성의 기준이다 . 가격이 너무 빨 리 변하고 지갑이 알지 못하는 일련의 알고 리즘에 의존해야 한다는 것은 어딘가 불안해 보인다 . 필요하다고 생각하는 것보다 조금 더 조종 당하고 있다는 느낌을 받는다 . 오늘날 활용 되고 있는 속도와 디테일을 갖춘 변동 가격 책정을 통해 기업은 가격을 최적화할 수 있 다 . 기업은 최대 수익을 얻고 있는지에 대한 많은 불확실성을 제거할 수 있다 . 그러나 이 는 소비자에게 더 많은 불확실성을 초래할 수 있다 . 사람들은 어떤 운전 행동이 자동차 보험료 에 영향을 미칠 수 있는지 아는 것과 같이 알 고리즘을 조금이라도 조절할 수 있다고 느낄 때 가격 변동을 더 잘 받아들인다 .

그러나 알고리즘의 규칙이 명확하지 않거 나 변경할 수 없는 삶의 한 측면의 하나인 심 한 폭풍으로 인해 우버에 더 높은 가격을 지 불하는 것에 대해서는 실망하게 된다 . 제공되 는 가격을 제어할 수 없고 결과적으로 더 많 은 요금이 부과되기 때문이다 . 변동 가격 책정에 대해 소비자가 느끼는 불 확실성은 단순히 지불하는 금액에 관한 것이 아니다 . 그것은 다른 사람들이 무엇을 지불 하고 있는지에 대한 불확실성이다 . 다른 사 람들이 나보다 더 좋은 조건을 받고 있다면 기분이 상하고 뭔가 부당한 대접을 받는 기 분이 든다 . 가격표의 장점은 그런 불안을 없애 주었다 는 것이다 . 그러나 식품 산업의 변동 가격 책 정이 판도라의 상자 속으로 다시 들어갈 가능 성은 거의 없다 . 뭐라고 부르든 현재로서는 항상 가격표를 다시 확인하는 것이 최선이다 .

▶6 면 < 비트코인 > 에 이어

올해 초 , 정체를 알 수 없는 사람이 나카모 토의 휴면 상태인 지갑에 26.9 비트코인 ( 현재 가치로 약 180 만 달러 상당 ) 을 보내면서 나카 모토가 어디에 있고 무엇을 하고 있는지에 대 한 새로운 흥분을 불러일으켰다 .

수수께끼 추적이 의미 있나 ? 나카모토가 누구인지 수수께끼를 추적할 의 미가 있는 것일까 ? 2011 년 이래로 나카모토 는 이메일을 보내거나 사용자 이름으로 게시 물을 올린 적이 없다 . 또한 그 이름과 연결된 암호화폐 지갑을 사용하지도 않았다 . 그러나 누군가가 그림자 속에 남아 있기로 결심하고 정체를 암시하는 명백한 증거를 남기지 않았 다고 해도 약간의 단서가 있기 마련이다 . 나 카모토를 둘러싼 이론의 대부분은 코딩과 글 쓰기 스타일을 분석하는 데 의존하고 있다 . 영화의 한 장면에서 나카모토와 토드가 둘 다 미성숙함을 나타내는 비속어를 사용했다는 사실에 고개를 끄덕인다 . 일반적으로 언급되 는 또 다른 표시는 나카모토가 영국식 영어 철자 ( 예 : " favour ") 를 사용했고 토드는 캐나 다인이라는 것이다 .

그러나 일반적으로 사용되는 단어와 구문 에 대한 다른 언어적 비교가 이뤄졌지만 결정 적으로 다른 후보를 가리키고 있다 . 포럼에서 나카모토는 문장 시작 부분에 이중 공백을 자 주 사용하지만 토드는 사용하지 않는다 . 아담 백과 토드 모두 한 문장으로 절을 나누기 위 해 대시를 쓴다 . 나카모토는 그렇지 않다 . 의

도적으로 문체를 다르게 쓰고 잘못된 기호를 사용하는 지는 결정적인 증거가 되지 못한다 . 비트코인 세계의 많은 사람들은 줄리안 어 산지 ( Julian Assange ) 가 많은 유출 문서를 공개한 사이트인 위키리크스 ( WikiLeaks ) 가 비트코인으로 기부를 받을 준비가 되었기 때문에 나카모토가 사라졌다고 추측하고 있 다 . 이는 나카모토에 대한 더 많은 관심으로 이어질 수 있다 . 마지막으로 알려진 통신 중 하나에서 나카모토는 비트코인 개발자 개빈 안드레센 ( Gavin Andresen ) 에게 " 나를 미스 터리한 그림자 같은 인물로 이야기하지 않았 으면 좋겠다 . 언론은 그걸 해적 화폐 정도로 화제를 바꿀 뿐이니까 .” 2011 년 4 월에 보낸 마 지막으로 알려진 이메일에서 나카모토는 더 이상 비트코인과 관련이 없다고 주장했다 .

나카모토가 자신을 드러내려는 의도가 전 혀 없다는 것은 명백하다 . 실제로 나카모토 로 대표되는 창시자는 비트코인 세계에서 아 무 의미가 없다고 주장하는 것 같다 . 비트코 인은 이제 창시자의 손에서 벗어났다 . 비트 코인이 암호화폐 시장을 주도하고 가상 화폐 영역을 새로운 투자 수단으로 만들었기 때문 에 나카모토의 존재가 더욱 중요해졌다고 주 장한다 . 비트코인은 이미 현실 금융 시스템에 녹아들고 있고 일부 국가에서 비트코인이 법 정 통화로 받아들여지고 있으며 이제 401 ( k ) s 에 포함될 수 있다 . 나카모토는 잠재적으로 비트코인의 전체 제한된 공급량의 상당 부분 을 통제할 수 있다 . 언젠가 나서서 소유한 코 인을 움직이고 지출하기로 결정한다면 , 이런

엄청난 매도세는 암호화폐를 불안정하게 만 들 수 있다 . 나카모토가 가진 부를 소비한다 면 , 그 많은 돈이 어디로 가는지 , 대중의 관심 도 커질 수 있다 .

누구인지보다 익명으로 남는게 더 중요 나카모토가 여러 사람일 수 있다는 가능성 이 유력하다 . 이 그룹은 아무도 사토시 나카 모토를 들춰내지 말아야 한다고 말하면서 자 신들을 엄청나게 부유하게 만들고 있다 . 나카 모토의 익명성 주장은 책임에 필요한 투명성 에 반한다 . 세계에서 가장 부유한 사람들 중 많은 사람들이 역사적으로 자신의 돈이 어디 에 쓰이는지에 대한 조사를 피하기 위해 정교 한 금융 구조와 조세 피난처를 사용해 가능하 면 사적인 상태를 유지해 왔다 . 나카모토가 그들의 재산을 다 썼다는 증거 는 없다 . 그들이 알고 있는 비트코인 비축물 은 아직 어떤 용도로도 사용되지 않은 순자산 의 대략적인 가치이다 . 모든 비트코인 거래 가 공개 원장의 일부이기 때문에 이를 알고 있다 . 만약 그들이 비축된 비트코인을 현금화 하기 시작한다면 , 자신의 실제 신원이 더 쉽 게 드러날 것이다 . 가만 놔두는 것은 나카모 토가 그 은닉처를 그대로 두게 하는 인센티브 가 된다 . 그러나 9 월말에 암호화폐 초기에 채 굴된 약 1,300 만 달러 상당의 비트코인이 갑 자기 움직였다는 것은 흥미롭다 .

어쩌면 사이퍼펑크의 관점에서는 나카모토 가 누구인지보다 비트코인의 발명가가 미스 터리로 남아 있는 것이 왜 중요한지가 본질일

것이다 . 나카모토의 진짜 신원이 밝혀지면 비 트코인 가격이 급락할 수 있는 재정적 동기가 있다 . 그러나 나카모토의 지속적인 익명성은 점점 더 감시가 심해지는 디지털 세계에서 정 부 권위에 대한 이데올로기적 저항이기도 하 다 . 비트코인 커뮤니티의 많은 주요 인사들 은 나카모토의 신원이 비밀로 유지되기를 바 란다는 의사를 명백히 표현하고 있다 . 토드 는 사람들이 나카모토의 100 만 개 이상의 비 트코인을 채굴한 것에 불쾌감을 느낀 것 같았 다 . 또한 사람들이 자신을 나카모토라고 생각 할 경우 누군가가 처할 수 있는 잠재적인 위 험도 언급했다 . 나카모토의 가면을 벗기려는 이전의 시도가 여러 사람의 사생활을 방해하 것은 사실이다 . 비트코인의 신이라고 지목된 캘리포니아의 전직 엔지니어이자 프로그래 머인 도리안 나카모토 ( Dorian Nakamoto ) 는 암호화폐가 무엇인지 아무 것도 모른다고 단호히 부인했다 . 그러면서 비난과 대중의 조 사가 가족에게 엄청난 혼란과 스트레스를 야 기했다고 말했다 . 암호화폐 추종자들에게 요점은 비트코인을 글로벌 통화로 만드는 것이다 . 그러나 만약 그것이 결실을 맺었거나 , 아직 현실화에 가 깝지 않다면 , 아이러니하게도 비트코인의 배 후를 추적해야 한다는 주장은 일반 대중과 전 세계 정부 모두에게 더욱 설득력을 갖게 된 다 . 나카모토의 익명성을 보호하는 가장 확 실한 방법은 비트코인이 정부 발행 화폐를 위 협하는 널리 퍼진 대안이 되지 않는 것 , 즉 너 무 중요해지지 않는 것이다 .